{"id":56113,"date":"2019-06-14T17:42:18","date_gmt":"2019-06-14T15:42:18","guid":{"rendered":"https:\/\/rtvnp.rs\/?p=56113"},"modified":"2019-06-14T17:42:18","modified_gmt":"2019-06-14T15:42:18","slug":"nema-vise-zena-koje-ciste-dok-muskarci-sede-prekrstenih-nogu-makar-u-reklamama-u-velikoj-britaniji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/?p=56113","title":{"rendered":"Nema vi\u0161e \u017eena koje \u010diste dok mu\u0161karci sede prekr\u0161tenih nogu – makar u reklamama u Velikoj Britaniji"},"content":{"rendered":"

Britanska agencija za nadgledanje reklama uvela novo pravilo koje se odnosi na rodne stereotipe.<\/strong><\/p>\n

U Velikoj Britaniji je na snagu stupila zabrana reklama koje sadr\u017ee \u201e\u0161tetne rodne stereotipe”.<\/strong><\/p>\n

Zabrana se odnosi na reklame u kojima, na primer, mu\u0161karac sedi prekr\u0161tenih nogu dok \u017eena \u010disti ili, recimo, na reklame u kojima \u017eena ne ume ume da parkira auto.<\/strong><\/p>\n

Britanska agencija koja se bavi nadgledanjem reklama uvela je ovu zabranu po\u0161to je otkrila da neke reklame mogu da igraju ulogu u \u201eograni\u010davanju ljudskog potencijala”.<\/p>\n

Ta agencija je saop\u0161tila da je zadovoljna na\u010dinom na koji su ogla\u0161iva\u010di odgovorili na nova pravila.<\/p>\n

Nova pravila prate izve\u0161taj o rodnim stereotipima u reklamama koji je izdala organizacija Advertising Standards Authority (ASA).<\/p>\n

Ta agencija vodi kodeks reklamiranja u Velikoj Britaniji koji pokriva emitovane i neemitovane reklame. Kodeks se odnosi i na reklamiranje na internetu i dru\u0161tvenim mre\u017eama.<\/p>\n

ASA je saop\u0161tila da su prilikom izrade izve\u0161taja otkriveni dokazi koji ukazuju na to da \u0161tetni stereotipi mogu da \u201eograni\u010de izbore, aspiracije i mogu\u0107nosti dece, mladih i odraslih, a ti stereotipi mogu biti poja\u010dani nekim reklamama, te da mogu da odigraju ulogu u stvaranju slike neravnopravnosti”.<\/p>\n

\u201eNa\u0161i dokazi pokazuju kako \u0161tetni rodni stereotipi u reklamama mogu da doprinesu nejednakosti u dru\u0161tvu, sa tro\u0161kovima za sve nas. Jednostavno re\u010deno, otkrili smo da neke slike u reklamama mogu vremenom da igraju ulogu u ograni\u010davanju potencijala ljudi”, ka\u017ee izvr\u0161ni direktor ASA Gaj Parker.<\/p>\n

\u201eStereotipi”<\/p>\n

Bloger i otac dvoje dece D\u017eim Kolson misli da je ova zabrana dobra ideja. On ne voli reklame koje promovi\u0161u stereotipe o tome da su o\u010devi \u201ebeskorisni”.<\/p>\n

\u201eTo su mali koraci koji se tek prave, a male stvari su te koje uti\u010du na podsvest”, rekao je on za BBC.<\/p>\n

\u201eTo je problem… Reklame se oslanjaju na stereotipe. Znamo za\u0161to to rade – jer je lako.”<\/p>\n

Me\u0111utim, kolumnistkinja Angela Epstin se ne sla\u017ee i smatra da je dru\u0161tvo postalo \u201epreosetljivo”.<\/p>\n

\u201ePostoji mnogo velikih stvari za koje se moramo boriti – jednakost u platama, nasilje na radnom mestu, nasilje u porodici, seksualno uznemiravanje – to su zaista velika pitanja kojima se moramo baviti”, rekla je ona za BBC.<\/p>\n

“Manjak razli\u010ditosti”<\/p>\n

Rade\u0107i izve\u0161taj, ASA je okupila predstavnike raznih dru\u0161tvenih kategorija i pokazala im razne reklame kako bi procenili stavove o tome kako su prikazani mu\u0161karci i \u017eene.<\/p>\n

Jedna od njih bila je i televizijska reklama iz 2017. godinu za Aptamil mle\u010dnu formulu, u kojoj su prikazane bebe devoj\u010dice koje odrastaju u balerine, a de\u010daci u in\u017eenjere ili planinare.<\/p>\n

Tim eksperimentom ASA je otkrila neke roditelje \u201ekoji su smatrali da su u njoj prikazani sna\u017eni rodno zasnovani stereotipi, naro\u010dito kada je o budu\u0107im profesijama de\u010daka i devoj\u010dica re\u010d”.<\/p>\n

\u201eTi roditelji su pitali za\u0161to su takvi stereotipi potrebni, ose\u0107aju\u0107i da im nedostaje raznolikost rodnih uloga i da ne predstavljaju stvarni \u017eivot.”<\/p>\n

U vreme kada je objavljena, reklama je izazvala niz \u017ealbi, ali ASA nije prona\u0161la osnove za zvani\u010dnu istragu jer nije prekr\u0161ila pravila.<\/p>\n

Me\u0111utim, Fernando Desou\u0161e, izvr\u0161ni direktor marketin\u0161ke agencije New Macho, koja je specijalizovana za kampanje u kojma se ciljaju mu\u0161karci, saop\u0161tila je da je to primer stare reklame koja ne\u0107e pro\u0107i novo zakonodavstvo ASA.<\/p>\n

On je rekao da je to pokazuje kako lako mo\u017ee do\u0107i do prikazivanja \u201eduboko ukorenjenih pogleda na rod u reklamama koje se bave brigom o budu\u0107im generacijama”.<\/p>\n

Nije bio iznena\u0111en \u201e\u0161to je reklama izazvala reakcije”.<\/p>\n

Prema novom pravilu, mogle bi da budu zabranjene i:<\/p>\n

reklame koji prikazuju mu\u0161karca ili \u017eenu koja ne obavlja neki posao zbog svog roda – poput onih u kojima mu\u0161karci ne menjaju pelene ili onih u kojima \u017eene ne znaju da parkiraju vozilo<\/p>\n

reklame namenjene novim majkama, u kojima je pokazano da je to da izgledaju dobro ili da \u010diste ku\u0107u va\u017enije od emocionalnog blagostanja<\/p>\n

reklame koje omalova\u017eavaju mu\u0161karce koji rade stereotipne \u017eenske poslove<\/p>\n

Me\u0111utim, nova pravila ne isklju\u010duju prikazivanje svih rodnih stereotipa. ASA je saop\u0161tila da je cilj bio da se identifikuju \u201especifi\u010dne \u0161tete” koje treba spre\u010diti.<\/p>\n

Tako bi, na primer, reklame i dalje mogle da prikazuju \u017eene koje idu u kupovinu ili mu\u0161karce koji obavljaju gra\u0111evinske radove.<\/p>\n

ASA je krajem pro\u0161le godine predstavila nova pravila, daju\u0107i ogla\u0161iva\u010dima \u0161est meseci da se pripreme za njihovo uvo\u0111enje.<\/p>\n

Parker je rekao da je ta agencija zadovoljna na\u010dinom na koji je industrija ve\u0107 reagovala.<\/p>\n

 <\/p>\n

ASA je saop\u0161tila da \u0107e se baviti svim pritu\u017ebama po pojedina\u010dnim slu\u010dajevima i procenjivati svaku reklamu, ocenjuju\u0107i \u201esadr\u017eaj i kontekst” kako bi utvrdila da li je novo pravilo prekr\u0161eno.<\/p>\n

BBC News<\/p>\n

reklama Getty Images<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Britanska agencija za nadgledanje reklama uvela novo pravilo koje se odnosi na rodne stereotipe. U Velikoj Britaniji je na snagu stupila zabrana reklama koje sadr\u017ee \u201e\u0161tetne rodne stereotipe”. Zabrana se odnosi na reklame u kojima, na primer, mu\u0161karac sedi prekr\u0161tenih nogu dok \u017eena \u010disti ili, recimo, na reklame u kojima \u017eena ne ume ume da […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":56114,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-56113","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drustvo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=56113"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56113\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/56114"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=56113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=56113"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhiva.rtvnp.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=56113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}